SWOT-Analyse – die Grundlage für eine wirksame Strategie

Montag, 11:20 Uhr, Strategiemeeting. Auf das Whiteboard sind vier Kästchen gemalt. Am Tisch Marketing, Vertrieb und Geschäftsleitung eines westfälischen Mittelständlers. Aktueller Punkt auf der Agenda: SWOT-Analyse. 

Die Kästchen sind im Uhrzeigersinn beschriftet: Links Oben: Stärken, rechts daneben die Schwächen, darunter Chancen und Gefahren.

Eine rege Diskussion entbrennt, alle Felder werden handschriftlich befüllt und man verabredet sich, das SWOT-Profil zu digitalisieren und in die Powerpoint-Präsentation für die nächste Sitzung zu übertragen. Dort liegt es dann – ungenutzt, weil die Inhalte und deren Potenzial nicht von selbst Lösungen schaffen.

Einen alternativen Ansatz zur Strategiearbeit habe ich hier einmal zusammengefasst: „SWOT-Analyse – die Grundlage für eine wirksame Strategie“ weiterlesen

Ist Ihre Marke schon responsive?

Bekommen Sie auch diese Mails:

„Wie ich an Ihrer Website sehen konnte, ist diese noch nicht Responsive. Kennen Sie Responsive Design?
Also, eine Website, die sich ohne inhaltliche und optische Verluste jedem Gerät anpasst. Damit wären Sie mit Ihren Angeboten auch für die mobile Bedienung von unterwegs perfekt aufgestellt.

Was sagen Sie? Darf ich Ihnen in einem Kennenlerntermin … und so weiter und so fort. „Ist Ihre Marke schon responsive?“ weiterlesen

Darf’s ein bisschen Mehrwert sein? Der Nutzen von werteorientierter Markenkommunikation

Dieser Beitrag basiert auf dem Paper zu meinem Vortrag beim Bierend, Zeller & Partner Markttreffen 2015 in Hamburg. „Darf’s ein bisschen Mehrwert sein? Der Nutzen von werteorientierter Markenkommunikation“ weiterlesen

thyssenkrupp – Die neue Markenidentität ist mehr als das Logo

thyssenkrupp, der über 200 Jahre alte Tanker der deutschen Wirtschaft, hat sich vor wenigen Tagen öffentlich verjüngt. Der neu gestaltete Markenauftritt markiert einen wichtigen Meilenstein eines großen Konzernumbaus. „thyssenkrupp – Die neue Markenidentität ist mehr als das Logo“ weiterlesen